À la base, cette campagne avait pour but d’informer les femmes sur la Mooncup et augmenter la notoriété du produit en parallèle. Si la campagne vise d’abords à informer, c’est pour changer les perceptions négatives pouvant être attribuées à la coupe menstruelle et faire connaître les facettes innovatrices et positives de ce produit méconnu.
La campagne s’adresse aux femmes adultes du Royaume-Unis qui n’ont pas eu leur ménopause encore (16-45 ans). Dans le meilleur des cas, en étant plus sensibilisées à celui-ci, elles adopteraient la Mooncup au lieu des traditionnelles serviettes sanitaires ou du tampon, moins écologiques et économiques.
Ici nous avons droit à une stratégie de disruption. La coupe menstruelle étant méconnue et généralement associée à une minorité « écolo », ainsi que le cycle menstruel en général, perçu comme quelque chose de sale et désagréable. Comme les menstruations peuvent être un sujet tabou et évoquer des sentiments désagréables pour les femmes, il était nécessaire de trouver un moyen original pour piquer la curiosité des celles-ci à s’informer sur le produit d’hygiène féminine en question.
Plusieurs affiches où étaient apposées des images féminines et glamour rappelant l’utérus étaient utilisées pour capter l’attention. Seul l’adresse url www.loveyourvagina.com figurait en bas de celles-ci. Évidemment, l’utilisation du mot vagin et ce curieux slogan attiraient la clientèle à jeter un coup d’œil au site où se retrouvait toute l’information sur la Mooncup. De plus, les visiteurs avaient l’opportunité d’inscrire le surnom de leur vagin sur une grande toile collective comme si celui-ci représentait un petit compagnon de vie.
Ainsi, l'axe de création se base sur le fait qu’on doit aimer notre vagin et que celui-ci est important! La Mooncup est fait de silicone médicale et est réutilisable, elle est donc le produit idéal pour chouchouter notre vagin!
