lundi 14 mars 2011

Campagne web de l'agence St-lukes: LOVE YOUR VAGINA

À la base, cette campagne avait pour but d’informer les femmes sur la Mooncup et augmenter la notoriété du produit en parallèle. Si la campagne vise d’abords à informer, c’est pour changer les perceptions négatives pouvant être attribuées à la coupe menstruelle et faire connaître les facettes innovatrices et positives de ce produit méconnu.

La campagne s’adresse aux femmes adultes du Royaume-Unis qui n’ont pas eu leur ménopause encore (16-45 ans). Dans le meilleur des cas, en étant plus sensibilisées à celui-ci, elles adopteraient la Mooncup au lieu des traditionnelles serviettes sanitaires ou du tampon, moins écologiques et  économiques.

Ici nous avons droit à une stratégie de disruption. La coupe menstruelle étant méconnue et généralement associée à une minorité « écolo », ainsi que le cycle menstruel en général, perçu comme quelque chose de sale et désagréable. Comme les menstruations peuvent être un sujet tabou et évoquer des sentiments désagréables pour les femmes, il était nécessaire de trouver un moyen original pour piquer la curiosité des celles-ci à s’informer sur le produit d’hygiène féminine en question.

Plusieurs affiches où étaient apposées des images féminines et glamour rappelant l’utérus étaient utilisées pour capter l’attention. Seul l’adresse url www.loveyourvagina.com figurait en bas de celles-ci. Évidemment, l’utilisation du mot vagin et ce curieux slogan attiraient la clientèle à jeter un coup d’œil au site où se retrouvait toute l’information sur la Mooncup. De plus, les visiteurs avaient l’opportunité d’inscrire le surnom de leur vagin sur une grande toile collective comme si celui-ci représentait un petit compagnon de vie.

Ainsi, l'axe de création se base sur le fait qu’on doit aimer notre vagin et  que celui-ci est important! La Mooncup est fait de silicone médicale et est réutilisable, elle est donc le produit idéal pour chouchouter notre vagin!


lundi 24 janvier 2011

Smarties: Première entrée





Cette pub de Smarties datant de 2008 se distingue par un  minimaliste épurée mettant en valeur le produit de consommation sans emballage. Les Smarties illustrent ici de manière abstraite des artefacts de la vie quotidienne ou symboles (campfire). Ci-dessus, le nom Campfire est écrit en dessous pour identifier l’abstraction et l’écriture grossière rappelle la calligraphie malhabile d’un enfant.

Les Smarties étant un produit de consommation alimentaire principalement destiné aux enfants du primaire (en bas de 12 ans), ils ont étés crées en 1937 et possèdent déjà une grande notoriété à travers le monde. Par ailleurs, comme les enfants ne sont pas autonomes, leurs parents ont une grande influence sur les produits qu’ils consomment. C’est donc à eux, généralement scolarisés et désireux d’offrir une éducation de qualité à leur progéniture, que cette publicité s’adresse avant tout.

Au niveau des objectifs marketings, Nestlé a probablement désiré conserver la notoriété du produit, augmenter ses ventes d’environ 10% avec cette publicité en tentant de privilégier l’achat des Smarties aux autres friandises et augmenter le capital sympathie des consommateurs face au produit.

Pour ce faire, l’objectif communicationnel était d’attirer les parents à acheter le produit en y associant des qualités pédagogiques d’apprentissages et des connotations artistiques et ludiques. Transformant la friandise, aliment de consommation, en jouet coloré ou matériel de création  stimulant l’imagination des enfants. En outre, montrer aux enfants que les Smarties sont des bonbons mais aussi un jeu!


Globalement, le positionnement de la publicité est que les Smarties sont de bonnes récompenses gustatives et cognitives pour les enfants. L’axe de communication est que les Smarties stimulent les papilles et l’imagination.
J’ai choisi cette publicité car je trouve intéressant le fait de détourner le but premier d’un produit (régaler des petites fringales sucrées) pour faire ressortir une autre utilisation totalement différente : la création. 


Cybèle B.

image: http://www.paperblog.fr/762755/smarties/